креативная разработка сайтов на HostCMS

комплексное сопровождение бизнеса в интернете и IT cфере

Внутренняя оптимизация и продвижение сайта

Отличное юзабилити

Принципы оптимизации конверсии и юзабилити веб-дизайна

Что влияет на конверсию сайта? Главное — удобство его использования. И показателем успеха станет пользователь, который на сайте решит свою проблему. А для этого нужно, чтобы главная страница четко отображала суть ресурса (продажи, информация, развлечение и т.п.). Посетитель в интерфейсе должен сориентироваться за 5 секунд, иначе он покинет страницы в поисках другого удобного ресурса. Если страница перегружена визуальными элементами, а информацию приходится выуживать в джунглях картинок и кнопок, пользователь уйдет.

Посетитель преследует конкретную цель — купить товар, услугу, прочитать важную информацию (новость и т.п.). Если за 5 секунд он не поймет, куда двигаться дальше, он уйдет. А вы теряете потенциального клиента. Главное правило e-commerce (электронной коммерции) гласит: если пользователь не может найти нужный ему продукт, он не сможет его купить. Основная задача сайта — доступно и быстро «объяснить», где находится то, что ищет посетитель. В противном случае ни яркие картинки, баннеры, ни крупный шрифт, всплывающие окна с предложениями проконсультироваться не помогут. Важно оптимизировать ресурс под нужды клиента.

7 ключевых правил юзабилити сайта

  • Доверие. Важна вкладка «О компании». Здесь размещают информацию, которая вызывает доверие клиента и раскрывает потенциал компании. Кейсы, информация о деятельности, отзывы клиентов, контакты и адреса — правда, которая располагает клиента. Так он понимает, что сотрудничает с компетентной компанией.
  • Поиск. Второе по важности правило. Кнопка поиска действует как успокоительное. Если посетитель не найдет информацию на главной, то он сможет воспользоваться поиском по запросу. И для этого кнопка должна быть на видном (интуитивно понятном) месте.
  • Навигационная цепочка. Или «хлебные крошки». Отображают структуру сайта, вложенность страниц. Так посетитель знает, где он находится и сможет вернуться без труда в предыдущий раздел. Выглядит как: тема/раздел/название страницы. Создано для удобства, чтобы максимально быстро сориентироваться в структуре.
  • Дружественность. Или корректное отображение сайта на всех устройствах: ПК, ноутбук, смартфон. Верстка не съезжает, информация выводится правильно, видны и активны все элементы сайта. Это увеличивает количество посетителей и потенциальных клиентов, потому что многие пользуются, к примеру, только телефоном. А для этого у сайта должна быть мобильная версия. Также снижается процент отказов и увеличивается глубина просмотров.
  • Простота. На самом деле этот принцип основан на мифах. В сети вы можете встретить «правило 1 секунды», «закон 3 кликов», перевернутая пирамида и т.п. Правда в том, что они работают только отчасти. Если один пользователь сразу разберется с интерфейсом, то другой может уйти и на втором клике, потому что не понял. Здесь главное обеспечить доступность, чтобы посетителю не пришлось искать нужную позицию в недрах ресурса. Лучше, чтоб он шел по цепочке.
  • Дизайн. Оформление может быть в стиле минимализм — самый оптимальный вариант, который охватывает наибольший процент аудитории. Так, чтобы пользователь не отвлекался на яркие детали, которые не акцентируют внимание на важной информации.
Простота использования сайта в деталях

Упомянули, что основана на мифах. Это и правило 3 кликов, когда пользователь должен найти интересующую его информацию буквально за три клика. И не больше. Иначе уйдет. Правило перевернутой пирамиды, которое относится к стилю текстовой информации, когда основная мысль и ответы на вопросы вверху, а «разжеванное» уже в середине и в конце.

Правило 1 секунды, когда пользователь не должен ждать реакции системы более 1 секунды. Долго грузится страница — посетитель уходит.

Принцип Парето. Работает в бизнесе по правилу — 80% продаж приходятся на 20% клиентов. Так и в построении структуры и подачи информации на сайте, ориентир на 20% пользователей, которые приносят вам 80% прибыли.

Синдром утенка. Пользователь охотней работает с сайтом, который похож на другие, те с которыми посетитель уже сталкивался. Это связано с нежеланием изучать новый непонятный интерфейс.

Закон близости элементов. Близость элементов связывает их по смыслу. И психологически посетителю проще их воспринимать, как единое целое, логически связанное.

Юзабилити как главный критерий разработки сайта

Не откладывайте проверку эргономичности вашего веб-ресурса. Мы обязательно проводим юзабилити тестирование, которое покажет слабые места и поможет скорректировать их. Важно нивелировать недостатки. Сделать так, чтобы продукт был полезен для конечного пользователя. Для этого видение дизайнера, маркетинговые цели, коды и скрипты верстальщика, позиционирование товара на рынке должно работать согласованно. Несостыковок быть не должно.

Тестирование проводится на разных этапах разработки продукта. И чем раньше внести изменения, тем быстрее и дешевле это реализовать.

Только после юзабилити тестирования мы переходим к следующему этапу — прототипирование страниц продукта. На этом этапе закладываются основы удобства пользования сайтом. Это схема, на которой изображены элементы сайта и их взаимодействие. Создается с ориентиром на конечного пользователя, чтобы именно ему был удобен интерфейс. Прототип просто показывает, как будет работать ресурс, если убрать все красивые фоны и завлекающие заголовки. Основная суть прототипирования — проработка логики взаимодействия с пользователем.

Составление семантического ядра сайта для продвижения

Бизнес задача требует решения. Для этого создаются страницы, структура которых прорабатывается под определенный тип контента. На этом этапе мы строим сайт с учетом ключевых маркетинговых каналов: поисковая оптимизация (SEO), маркетинг в социальных сетях (SMM), контекстная реклама, формирование имиджа. Результат — сайт с первых дней привлекает посетителей и клиентов со всех направлений в интернете. И продает.

Естественный поиск — результативный источник, который привлекает трафик. И для его использования сайт должен быть интересным посетителям, а главное видимым Яндекс и Google. Главное — интересы аудитории вашего проекта. Задачу решаем с помощью составления семантического ядра. Список слов и словосочетаний, которые отражают тематику и структуру.

Решаем основную задачу: какую полезную информацию посетитель сможет найти на страницах ресурса. По сути это, как и в бизнесе — клиентоориентированность. Определяются запросы из поисковиков, которые посетитель использует при поиске нужного ему материала. Далее ключевики распределяются по контенту и точно отвечают на вопросы, которые решат задачу вашей целевой аудитории.

Распределение ключевых запросов по сайту

После сбора семантики решаем еще одну важную задачу — поисковые запросы распределяются по сайту. Работа с ядром определит, какая из страниц наиболее точно подходит под группу запросов. Каждая страница отвечает на четкий вопрос (запрос) пользователя и максимально точно его раскрывать. На одной странице размещается контент с релевантными запросами, которые отвечают на вопрос читателя. И к ней подбирается группа ключей, которая распределяется по странице. Набор слов и словосочетаний на конкретных страницах распределяется после кластерного анализа коммерческих и информационных запросов.

  • изучаем материалы проекта
  • формируем список базовых запросов
  • изучаем дополнительные тематики сайта
  • определяем полный список тематических запросов
  • анализируем список ключевых запросов
  • выстраиваем запросы в иерархическую схему
  • анализируем запросы конкурентов
  • расставляем приоритетные запросы для сайта
Для продвижения сайта — целевые запросы под аудиторию. Для конечных продаж — грамотный подбор семантики

Именно такое распределение позволяет сделать ресурс четко релевантным ключам из поисковика. Используем не просто ключи, но и синонимы, дополнения (LSI оптимизация), чтобы не попасть под фильтры поисковых систем за переспам. Подходим к заданию адекватно.

В семантическом ядре ставятся отметки. Они наглядно покажут, какие запросы уже использованы, и для какой ниши. Схема поможет составить дальнейший план контентного продвижения. А также создать план на несколько недель, месяцев или даже лет вперед.

После сбора семантики конкретно под задачи и цели вашего сайта, наполняем страницы текстовым контентом. Тексты создаются на основе семантического ядра и структуры каждой страницы. Пишем продающие тексты на главные страницы, информационные для блога, категории товаров, карточки.

Мотивация к покупке: описания товаров и услуг, которые продают

Основные страницы сайта, которые располагают клиента к вам и вашему продукту, должны содержать реальную, а главное доверительную информацию. «О компании», «Наше производство», «Наши работы» — заполняются достоверной инфой, которая побудит клиента обратиться именно к вам. Когда доверие вызвано, переходим к следующему этапу.

Визуальная информация — фото, видео, презентации, инфографика и т.п. Пишем рекламные статьи, которые ярко характеризуют продукт. Подтверждаем слова сочными фотографиями. Описываем характеристики с выгодами для покупателя.

Все тексты пишутся после маркетингового анализа целевой аудитории. Выявляем ее интересы, боли, проблемы и задачи. Статьи также должны соответствовать имиджу компании и придерживаться единой концепции. Привлечем потенциальных клиентов и партнеров рассылками персонализированных КП.

Для продвижения компании не только в интернете напишем рекламные буклеты, брошюры, листовки.

Мы делаем все, чтобы ваш сайт стал продающим. Привлекает посетителей, нравится поисковым системам.

  • Рерайтинг. Переработка исходного материала. Сохраняется структура, основной посыл. Текст уникализируется, чтобы поисковик не посчитал за плагиат. Цена такого материала в несколько раз ниже. Но и смысловая нагрузка и ценность контента соответственно тоже снижена. Для коммерческих целей лучше писать уникальные тексты, которые будут работать на вас и приносить пользу, то есть клиентов и как следствие продажи и прибыль.
  • Копирайтинг. Написание рекламных текстов в сочетании с информационной составляющей. Это современный подход в создании текстового контента, который объединяет и SEO направление, продающие ноты и полезную информацию для посетителя. Самый распространенный формат написания текстов. Стоит в несколько раз дороже, чем рерайтинг, но и смысловая уникальность гораздо выше и ценнее. Расскажем о вас и вашем продукте с ориентиром на продажу.
  • Рекламные тексты о компании, услугах и продуктах. Только продающее направление, которое строится на маркетинговом анализе. Тексты прорабатываются и пишутся под целевую аудиторию. Анализ проблем и задача ЦА, выявление преимуществ и выгод продукта или услуги. Формирование УТП (уникального торгового направления). Только факты и призыв к действию (покупка, подписка, запись и т.п.). Без воды и красочных словосочетаний. Рекламный текст работает не только в интернете. Создаем буклеты, листовки, визитки для привлечения клиентов вне Сети. Пишем статьи и для размещения на сторонних ресурсах для привлечения внимания.

Нам доверяют написание текстов, потому что:

  • Тексты пишут профессионалы. Авторы и копирайтеры со стажем (от 1 и более лет).
  • Знаем, как написать информационный текст, который принесет пользу читателю.
  • Если рерайтинг, то перерабатываем исходник так, чтобы у поисковиков не возникло вопросов.
  • Создаем уникальные статьи на основе данных компании, продукта или услуги.
  • Создаем рабочий текст, который дает результат.
  • Оптимизируем каждый текст под поисковые запросы для продвижения.
Тексты пишем на основе ключевых запросов для продвижения в Яндекс и Google

Контент — основа продающего сайта. Без него невозможно эффективное продвижение. Сайт будет работать, если все компоненты взаимодействуют между собой с ориентиром на результат. Для этого мы и предлагаем услугу по написанию текстов.

В команде работают авторы, которые специализируются на разных темах. Пишем технически сложные статьи и легкие развлекательно информационные. Каждый материал будет подкован под поисковые системы. Возьмемся и за длительные проекты, где требуется разработка контент-плана с последующим наполнением сайта.

Продающие тексты выгодно выделят вас на фоне конкурентов. В текст мы добавим позитивную подачу, легкий слог, конкретику, пользу и убедительную подачу. Приправим продуманной структурой и выделим преимущества и свойства продукта или услуги.

Раскрутка сайта. Комплекс мер по продвижению

Чтобы сайт приносил пользу, то есть привлекал клиентов и увеличивал число целевых действий, его нужно продвигать в поисковых системах. Это обязательный процесс, без которого ожидать каких-либо результатов бессмысленно. Мы знаем тонкости своей работы, поэтому вы гарантированно получите результаты. И самое главное мы анализируем ваш бизнес и поведение конкурентов в Сети.

Зачем это нужно? Чтобы гарантированно превратить посетителя в клиента. Задача — обеспечить высокие позиции. И сделать так, чтобы ваш сайт был самым продуктивным менеджером по продажам даже в ваше отсутствие. Каждый этап анализируем и докручиваем результат до максимального. Вам не придется решать задачи, продвигаем сайт «под ключ».

Что входит в продвижение сайта?

  • глубокий анализ, решение задач, которые затрудняют продвижение;
  • сбор семантического ядра, определение ключевых поисковых запросов;
  • оптимизация с учетом выбранных ключевых запросов;
  • формирование определенных SEO-блоков, оптимизированных областей;
  • определение наиболее релевантных запросов, корректировка семантики (увеличение объемов);
  • регулярный анализ результатов, чтобы сайт всегда был в выдаче на первых позициях;
  • увеличение числа страниц ресурса для систематического обновления в поисковой выдаче.

Продвигаем сайт по технологии, которая работает на результат

Нет необходимости ориентироваться абсолютно на все поисковые системы. Если сайт попал в выдачу в Яндексе, то и в других поисковиках он тоже будет на высоких позициях. Показатели могут немного отличаться, но в целом результат положительный. Сроки продвижения и стоимость зависят от многих факторов. В частности от степени конкуренции на рынке. По высокочастотным запросам продвигаться дороже. Плюс это требует и временных затрат. Дешевле и быстрее раскрутить ресурс по низкочастотным ключам.

Целевые запросы увеличиваем регулярно для увеличения конверсии

Для увеличения конверсии и привлечения клиентов каждые три месяца корректируем семантику и повышаем число ключевых запросов. Стоимость услуги при этом не увеличивается. Так вы видите результат от вложений и не переплачиваете за комплексное продвижение. Охватывая большой объем тематических запросов, и комплексно продвигая сайт, мы добиваемся хороших показателей. Охватываем всю страну или делаем акцент на конкретном регионе.

После раскрутки и окончательной корректировки результата предлагаем изучить вариант продвижения в социальных сетях. Охватывать потенциальных клиентов лучше со всех направления в интернете для максимальной конверсии. Продвигаем во всех соцсетях, где обитают потенциальные клиенты.

Продвижение в социальных сетях. Эффективная SMM стратегия

Прежде чем приступить к продвижению в социальных сетях, мы тщательно изучаем ваши задачи. Анализируем продукт, и какое решение он дает покупателю. Буквально внедряемся в «шкуру» клиента, чтобы понять, какие механизмы можно применять, а от каких лучше отказаться. Задаем вопросы, которые помогут разобраться и качественно представить вас и ваш продукт пользователям.

После сбора нужной информации, разрабатываем стратегию продвижения, исходя из ваших целей и целевой аудитории. Глубокий анализ представленных данных и собранной нами информации позволит разработать действенную стратегию. В основе — правильный контент с расстановкой акцентов на важных деталях и призывом к целевому действию. То, что важно вашему клиенту и что его приведет к покупке продукта или заказу услуги.

Вот примерны список вопросов, которые мы вам задаем:

  • нужны ли вам уникальные фотографии для соцсетей;
  • есть в архиве видеоролики и сможете ли вы их предоставить;
  • сколько требуется социальных сетей для рекламы;
  • анализировали ли вы интересы ваших пользователей;
  • какой бюджет, сколько готовы инвестировать в развитие своего бренда;
  • нужно ли проводить полноценный маркетинговый анализ, определять возрастной ценз, интересы, боли и т.п.;
  • нужно ли привлекать специалиста по ведению групп, чтобы разрабатывал контент-план, отвечал на вопросы, привлекал регулярно с помощью таргетированной рекламы и др.

Независимо от количества направлений бизнеса, стратегии продвижения будут разные

Каждый месяц проводим аналитику. На основе полученных данных и показателей корректируем разработанные для продвижения стратегии. Так определяем оптимальное направление, в котором нужно двигаться и какие требуется внести правки, чтобы стратегия сработала на 100%. Подстраиваем под реалии современного интернет-маркетинга и под правила, которые диктует пользователь в Сети. Аналитика важна в любом направлении и проводится каждый месяц, чтобы успеть среагировать на изменения.

Завершающий этап — тестирование, проверка всех систем сайта

Тестирование как заключительный этап играет важную роль. Проверяем работоспособность всех настроек. Анализируем работу контента, количество уникальных пользователей. Корректируем при необходимости, докручиваем сайт до эффективного функционала.

Проект должен быть готовым полностью. С хорошей читабельностью, легко восприниматься, быть удобным и надежным.

Основная идея продвижения сайта — повышение узнаваемости рекламируемого бренда.

+7(925)542-01-10
пн-пт: с 9-00 до 18-00
Москва, пр-т Маршала Жукова, дом 2
Основной целью предпринимателя в интернете является вывод сайта на первые позиции поисковых систем. Любой веб сайт, созданный командой webvisual, включая интернет-магазины и домашние страницы, будет привлекать большое количество посетителей.

Модуль «IP-адреса»

Считывает IP пользователя и дает возможность управлять доступом.